Suchmaschinen sind in der Regel für die meisten Menschen sehr hilfreich. Um wirklich befriedigende Ergebnisse zu bekommen, sollte man jedoch stets auch genau wissen, was man sucht und mit welchen Begriffen. Die meisten Homepages werden entsprechend optimiert, damit sie über Suchmaschinen auch gefunden werden können. Dazu werden Relevanz-Kriterien benötigt, die festlegen, wie gut die gesuchte Website zu der Suchanfrage passt. Über 200 verschiedene Faktoren fallen mit in die Relevanz ein.
Das Information Retrieval ist die Voraussetzung für die Bestimmung der Relevanz, damit ist gemeint eine Wiedergewinnung von Informationen, die aus Text bestehen. Allerdings kann davon ausgegangen werden, dass von den Suchmaschinen die gleichen Faktoren berücksichtigt werden. In der Gewichtung gibt es aber dennoch Unterschiede. Wie die Relevanzkriterien beziehungsweise die Abfolge des Algorithmus gewichtet ist, das wird jedoch geheim gehalten. Weder Google noch andere Suchmaschinen geben diese Auskunft preis. Eine Suchanfrage wird auf zwei Arten der Rankingfaktoren bezogen. Beim sogenannten Onpage orientieren sich die klassischen IR-Kriterien. Dazu gehören die Worthäufigkeit und die Position des Suchbegriffs. Beim sogenannten Offpage hingegen wird versucht, Faktoren, die unabhängige Faktoren sind, im Internet nach Qualität und Wichtigkeit von einem Dokument zu finden, was unabhängig von einer Suchanfrage ist.
Optimieren lassen oder selbst optimieren?
Eine Internetagentur hat sich auf Dienstleistungen spezialisiert, die sich rund um das Thema Website und digitale Plattformen drehen. Dazu gehört die Gestaltung und Konzeption einer Website, ebenso wie die Programmierung und Pflege. Auch Blogs und weitere Kanäle der digitalen Kommunikation werden von dem Unternehmen verwaltet. Auch die Suchmaschinenoptimierung ist ein Teil der Arbeit von der Agentur. Da in der Agentur professionelle Mitarbeiter genau wissen, wie die Suchmaschinen arbeiten, können sie meist effizienter die Optimierung vornehmen, als dass man das Selbst könnte. Agenturen gibt es von Kleinstunternehmen bis hin zu großen Agenturen, die teilweise mehr als 50 Mitarbeiter beschäftigen.
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